市场营销专业课程介绍

来源:商学系    点击数:153    更新时间:2015-01-28


一、课程体系

本专业注重课程内容与职业标准对接,教学过程与生产过程对接,毕业证书与职业资格证书对接,职业教育与终身学习对接,构建了“4+1”课程体系。“4”表示职业课程体系,包括职业综合素质课程、职业基础课程、职业技能课程(含6门专业核心课程)和职业拓展课程;“1”表示校企合作企业的元素课程。此外,结合本专业人才培养特点,为了拓展学生的专业视野,提高学生的专业素养,提升学生未来职场能力,本专业开展形式多样、丰富多彩的第二课堂活动。下面重点介绍本专业7门职业基础课程和6门专业核心课程。

二、职业基础课程

1. 经济学基础

本课程为职业基础课程,内容包括经济学研究对象、需求与供给、消费者行为理论、生产者行为理论、市场结构、要素市场、市场失灵与政府干预、国民收入核算、经济增长与经济周期和宏观经济政策等。

2.市场营销基础

本课程为职业基础课程。内容包括营销的基本理论,市场营销环境分析,消费者市场、生产者市场的购买行为分析。重点介绍了STP营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略等。

3.电子商务基础

本课程为职业基础课程。内容包括电子商务的基本概念、电子商务运作、电子支付、电子商务法律、电子商务安全体系、企业网站的建设,实现电子商务的相关技术、电子商务的案例分析等。

4. 商务礼仪

本课程为职业基础课程。内容包括商务谈判实用的方法和技巧、商务谈判的过程、工具,商务谈判的策略,商务谈判的沟通、语言、价格技巧,商务谈判障碍的排除,商务谈判的心理,商务谈判的组织,以及个人礼仪、社交礼仪和商务礼仪等。

5.统计基础

统计基础,本课程为职业基础课程。内容包括:统计数据的采集与整理、总体相对水平的统计描述——相对指标、抽样操作技术、 动态分析、Excel在统计中的应用等。

6.管理学基础

本课程为职业基础课程。内容包括管理学的基本原理和管理方法与技能,内容包括:管理概念、管理学的形成与发展、现代管理理论流派、组织环境、社会责任与管理道德、计划工作、组织工作、人事工作、领导工作和控制工作。了解企业的战略管理、人力资源管理、生产管理、物流管理、营销管理、财务管理、信息管理等。

7. 会计基础

本课程为职业基础课程。内容包括会计要素与会计等式、会计科目、帐户设置、复式记帐、会计凭证、会计帐簿、财产清查、账务处理程序与财务会计报告等。

三、职业核心课程

1.市场营销策划

本课程为一门职业技能课,也是专业核心课程。内容包括广告策划、公关策划、促销策划和整体营销策划等。

2.推销理论与实务

本课程为一门职业技能课,也是专业核心课程。内容包括推销岗位的具体要求,推销人员应具备的基本素质与能力,推销过程的初步认识,推销过程的具体步骤等。

3.市场调查与预测

本课程为一门职业技能课,也是专业核心课程。内容包括市场调查的基本理论与内容、资料的收集方式和方法、市场调查方案的设计、问卷设计,调查团队的组织及调查实施、调查资料的整理与分析、调查报告的撰写以及市场预测的原理与方法等。

4.服务营销

本课程为一门职业技能课,也是专业核心课程。内容包括服务的概念、服务消费行为、服务产品策略、服务定价策略、服务分销、服务促销、服务有形展示、服务过程、服务人员、服务质量管理、服务失败与补救等。

5.网络营销实务

本课程为一门职业技能课,也是专业核心课程。内容包括网络营销概述、网络营销的技术基础、网络营销的市场环境、网络消费者购买行为分析、网络营销调研、网络营销中的目标市场战略、网络营销战略规划、网络营销产品策略、网络营销渠道策略等。

6.客户关系管理实务

本课程为一门职业技能课,也是专业核心课程。内容包括在分析客户管理岗位群的典型工作任务基础上,采用工作过程描述的方法,将客户关系管理所涉及的工作任务分为项目简介与资源配置、客户关系管理战略规划、寻找潜在客户、客户信息管理、客户体验与沟通、销售机会管理、客户服务和项目总结等内容等。

 


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